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"单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?"

来源:36氪     时间:2019-09-11 18:00:21

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者明月帆,36氪经授权发布。

3个月,50部,54%。

这组数字,汇总了近三个月晋江文学城网络小说广播剧版权开发情况。

根据晋江文学城站内信息,2019年6——8月,全站共签约91部网络小说版权开发协议,其中,广播剧版权开发项目50部,占比超过54%。

粗略计算,今年目前为止,晋江文学城平均每月约有16部作品达成广播剧开发签约合作(50÷3≈16.7)。

根据晋江文学城2018 IP改编年度盘点数据,2018年全年,晋江文学城广播剧签约作品为92部,平均每月约有7部作品达成广播剧开发签约合作(92÷12≈7.7)。

作为国内成功率最高的网络文学IP输出平台,晋江文学城的版权开发数据对于市场具有重要参照意义。一年时间,其站内广播剧单月签约作品数量由7部增长至16部,从中可以感受到,与前几年的鲜有人问津相比,如今,广播剧正在成为网络小说版权开发的主流形式,越发受到市场关注。

广播剧与有声书的区别

目前主流的几家音频平台, \n 基本都设有广播 \n 剧、有声书、评书、相声等内容频道。 \n 在分类时,有些平台将广播剧等同于多人小说剧,统一归入有声书频道,但严格意义上来说,广播剧与有声书存在细微差异,二者并不是同一个概念。

单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?广播剧类似于电视剧录音剪辑,通常配备多位声优参演,通过对白、解说、音乐伴奏以及音响效果,帮助听众理解人物与故事。在题材上,近几年出品的广播剧较多改编自知名网络小说,间或有原创作品,每集时长大约为20分钟——1小时不等。

有声书约等于简化版广播剧,通常为一人播讲,对音乐伴奏、音响效果要求不高。一般情况下,有声书较多改编自热门书籍,每集时长20分钟左右。

与有声书相比,广播剧的制作流程更加复杂,不仅需要通过音效、声优、对白等不同形式表现剧情,而且对后期场景搭建有更高要求,需要专业的导演、编剧、配音演员参与其中。有时,为了捋顺故事逻辑,也需要对原著进行较大幅度改动。一人播讲的有声书制作流程相对简单,以念白为主,后期作用不明显,且对原著几乎没有改动。

为什么选择广播剧?

留足想象空间,较好地保护原著,是大多数人选择广播剧的第一个理由。

“广播剧和小说一样,人物在想象中是最完美的样子,动画和真人就很破灭。”

单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?在晋江网友留言区论坛上,有网友如是解释自己为什么喜欢广播剧。

很多网络小说改编的动画、影视剧在世界观、人物设定上与原著粉想象中的画面有较大出入,播出之后经常面临“毁原著”的争议,一定程度上影响了作品的口碑与市场表现。与动画、影视剧相比,广播剧全程借助声音还原作者笔下的文字世界,在满足原著粉对原著期待的同时,又做了一定程度的留白,间接保护了原著粉想象中的人物与故事,自然会获得大批拥趸。

其次,与其它形式的版权改编作品相比,广播剧有审核优势,可以在一定程度上包容更大尺度的表达,对原著粉更有吸引力。

在动画片或动画电影改编中,考虑到动画面向的受众相对低龄,因此内容必须清水,不能出现血腥、暴力或任何不利于青少年身心健康成长的内容;电视剧、电影的监管压力自不用说,由于面向的受众群庞大,内容也必须健康、正能量,不允许出现任何打擦边球的“激进”表达;网络剧的内容审核曾经相对宽松,但“网台同标”指导意见下达以后,网络剧的审核标准进一步提高,大尺度表达被严令禁止。

目前的监管压力已经逐渐转移到音频节目上,今年6月份,几家主流音频平台因内容违规被约谈便是一个信号,但是不能否认,相比较之下,广播剧此类的音频节目暂时还不是整治的重点对象,因此变相成为了一些敏感题材的避难所。

在耽美小说《魔道祖师》改编的网络剧、动画片、广播剧三种不同形式作品中,广播剧的尺度是最大的。原著中两位男主人公亲吻、共浴、同床共枕的情节在网络剧、动画片中均被隐去,只有广播剧保留了这些桥段,并因此得到了原著粉的一致好评。

另外,信息接收方式更加简单,能够缓解视觉疲劳也是广播剧受到欢迎的原因之一。

根据艾媒咨询今年3月份发布的报告显示,2018年,中国在线音频用户增幅超过20%,达到4.25亿人。单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?

广播剧是在线音频节目的一种,与文字内容和视频节目相比,广播剧无需调动视觉感官,即便闭上眼睛,也可以摄入大量信息,更加符合网络时代用户的信息接收习惯。

尤其现在很多网络小说动辄百万字起步,对于习惯了快节奏生活的当代人来说,很难强迫自己静下心来一字一句完成阅读。 \n 将阅读压力消解到音频内容上,既做到了通读全文,又节省了大量时间,显然是一个不错的选择。

超级广播剧的未来

与早年网络配音社团为爱发电的无偿制作相比,如今的广播剧制作已经进入了以盈利为目的的商业阶段。根据晋江文学城站内公开数据,《魔道祖师》广播剧收益超过千万,《破云》《默读》广播剧收益超过百万。

与售价上亿的电视剧相比,广播剧的收益显得有点寒酸,但是应当考虑到,这是较低成本投入换取的相对可观收益,称得上一门性价比较高的投资。

资本市场已经将眼光投向了广播剧市场,并且有心要玩一票大的。

去年的蜻蜓FM秋季内容生态发布会上,官方除了宣布预计发行100部精品广播剧之外,还公布了10部超级广播剧发行计划,并表示将超级广播剧列为平台运营九大内容矩阵之一,在未来将打造三个专注超级广播剧的工作室。

平台眼中的超级广播剧,至少具备四个维度:超级IP+超级明星+超级制作+超级宣发。

超级IP,即各大知名文学网站上已经经过流量验证的热门网络小说作品。晋江文学城三个月之内售出50部广播剧改编版权,便是资本在为超级广播剧的开发进行超级IP储备。

超级明星,即知名度较高的专业配音演员。诸如姜广涛、乔诗语、边江、阿杰等电视剧配音界的知名CV,已经积极参与过多部广播剧的配音工作,并且取得了较高认可。

超级制作,即打造专业工作室,统筹策划、制作、出版、发行等整体工作,用更加专业的制作体系全程把控项目进度。

超级宣发,即打通线上线下渠道,实现对标电影的全覆盖式宣传。

平心而论,“亿元投资、千万制作、电影级体验”,这是未来广播剧商业化发展的美好憧憬,但是就目前的形势来看,这当中也有很多需要克服的现实问题。

在盈利模式的探索上,几家主流音频平台目前都通过单集收费或单部收费的方式创造营收,一般每周一更,前三集可免费收听。具体定价上,根据平台不同评估体系,收费标准存在明显差异。

单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?《魔道祖师》第一季共14集,单部定价25.9元,集均定价1.85元,累计播放量1亿;《盗墓笔记番外剧》共49集,单部定价49元,集均定价1元,累计播放量590万;《烈火军校》共76集,单集定价0.2元,累计播放量199万。

无论是在单集收费标准还是播放量上,数据的浮动区间都较大。

现在被推到中文广播剧TOP 1位置的《魔道祖师》,是当中单集收费最高且播放量最高的作品。一方面,这与作品本身的制作水准较高有关,另一方面,也在极大程度上依赖了原著改编网络剧《陈情令》的热度带动。

在产生消费行为时,用户会产生一种心理,将广播剧当做电视剧或原著的衍生品看待,并不是为了某部广播剧本身而产生消费意愿。单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?在《知否?知否?应是绿肥红瘦》广播剧的推介界面上,平台会特别标注“赵丽颖 冯绍峰主演电视剧”字样,希望以此吸引电视剧粉丝产生付费收听行为。

单部收益达1000万+的广播剧,是一门怎样的生意?像《烈火军校》《全职高手》第一季(上)、《魔道祖师》第三季等广播剧,都选择在原著改编网络剧播出时上线,当中也有借网络剧热度带动播放量增长的意味。

超级广播剧想要证明自己的市场价值,首先应当是一个独立运营的产品或商品,只有自身具备不可替代的绝对吸引力,才能在激烈的市场竞争中获得一席之地。如果一味依赖电视剧热度,它的市场价值,是无法获得真正认可的。

在未来,市场需要的是更多具备独立竞争能力的广播剧作品,而不是某部电视剧的周边产品或某个超级IP的衍生品。投资方什么时候捋顺了这个逻辑,超级广播剧的市场蓝海就真正打开了。

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